品牌起源
藍妹®啤酒源於啤酒文化重鎮—德國北部城市不萊梅。早在 19 世紀,藍妹®啤酒已由德國遠渡重洋,進口中國青島一帶,為品牌奠下穩固基礎。
捷成洋行有限公司於 1906 年收購藍妹®啤酒,先後將品牌引入香港、澳門及中國大陸市場。時至今日,藍妹®啤酒在捷成集團的嚴密監管下,由韓國東洋麥酒株式會社沿用傳統工藝結合先進科技釀製而成,並在香港啤酒市場佔據領導地位,繼續承傳德國百年釀酒精粹。
品牌商標
藍妹®啤酒的商標(即德語 Schutz-marke )源遠流長,啟發自 19 世紀至今一個廣為人知的希臘神話人物 - 掌管卓越 (Goddess of Excellence) 的女神 Arete。經典的女神標誌不但代表著藍妹®啤酒追求完美優質的崇高理念,亦象徵著品牌精益求精的成功之道。
追求金黃品質的理念
藍妹®啤酒以高級優質的定位享負盛名,始創人為彰顯品牌積極追求完美的信念,別出心裁於產品上的女神標誌中,加入 19 世紀末被譽為全球最大、散發著稀有藍光之鑽石的拉丁文名稱 Excelsior,體現品牌精益求精的精神。為讓消費者對藍妹®啤酒的金質承諾更有信心,品牌遂推出透明樽裝的啤酒,令飲家能輕易一睹藍妹®啤酒金黃通透的品質。直至今天,藍妹®啤酒依然秉持自古流傳的優良傳統,深受各地飲家的一致推祟。
歷久彌新的品牌定位
捷成飲料一直為消費者提供優質飲料選擇,其廣佈於世界各地的分銷網絡讓藍妹®啤酒能夠普及於香港、澳門及中國大陸市場,其中香港更佔據著市場領導地位*。在捷成飲料團隊的傑出市場策劃下,藍妹®啤酒憑藉其甘醇順喉的獨特味道,備受廣大飲家的鼎力支持。
始於九十年代中,藍妹®啤酒更起用英美流行搖滾組合 Foreigner 於 1981 年推出的抒情歌曲《Waiting for a Girl Like You》作為電視廣告主題曲,大力宣傳其原裝進口的產品特點及其令飲家渴求的魅力所在。 為迎合 21 世紀潮流所趨,捷成啤酒亦開始為藍妹®啤酒的廣告宣傳加入嶄新元素,以真摰、具冒險精神及友好的形象,繼續打動來自不同地方的飲家。
參考資料: *Nielsen Retail Audit Reports (Mar 2007 – Feb 2022)
藍妹®啤酒 過往多年的標籤設計
邁步向前的品牌發展
藍妹®啤酒一直忠於保留其品牌獨有的原創性,同時亦緊隨著文化與社會的變遷而與時並進,其創新求變的精神體現在多年來的商標設計上,為卓越女神的經典標誌注入時尚魅力,讓品牌歴久常新。
隨著釀酒技術的不斷提升,捷成啤酒多年來亦與韓國東洋麥酒株式會社緊密合作,以現代化的監控系統及品質檢定,確保釀酒廠生產之藍妹®啤酒符合最嚴謹的質量標準,以原裝進口的樽裝及罐裝啤酒直送到不同地區。