立即登記成為會員,免費送你香辣美食同藍妹®啤酒
 

品牌起源

藍妹®啤酒源於啤酒文化重鎮—德國北部城市不萊梅。早在 19 世紀,藍妹®啤酒已由德國遠渡重洋,進口中國青島一帶,為品牌奠下穩固基礎。

捷成洋行有限公司於 1906 年收購藍妹®啤酒,先後將品牌引入香港、澳門及中國大陸市場。時至今日,藍妹®啤酒在捷成集團的嚴密監管下,由韓國東洋麥酒株式會社沿用傳統工藝結合先進科技釀製而成,並在香港啤酒市場佔據領導地位,繼續承傳德國百年釀酒精粹。

品牌商標

藍妹®啤酒的商標(即德語 Schutz-marke )源遠流長,啟發自 19 世紀至今一個廣為人知的希臘神話人物 - 掌管卓越 (Goddess of Excellence) 的女神 Arete。經典的女神標誌不但代表著藍妹®啤酒追求完美優質的崇高理念,亦象徵著品牌精益求精的成功之道。

追求金黃品質的理念

藍妹®啤酒以高級優質的定位享負盛名,始創人為彰顯品牌積極追求完美的信念,別出心裁於產品上的女神標誌中,加入 19 世紀末被譽為全球最大、散發著稀有藍光之鑽石的拉丁文名稱 Excelsior,體現品牌精益求精的精神。為讓消費者對藍妹®啤酒的金質承諾更有信心,品牌遂推出透明樽裝的啤酒,令飲家能輕易一睹藍妹®啤酒金黃通透的品質。直至今天,藍妹®啤酒依然秉持自古流傳的優良傳統,深受各地飲家的一致推祟。

歷久彌新的品牌定位

捷成飲料一直為消費者提供優質飲料選擇,其廣佈於世界各地的分銷網絡讓藍妹®啤酒能夠普及於香港、澳門及中國大陸市場,其中香港更佔據著市場領導地位*。在捷成飲料團隊的傑出市場策劃下,藍妹®啤酒憑藉其甘醇順喉的獨特味道,備受廣大飲家的鼎力支持。

始於九十年代中,藍妹®啤酒更起用英美流行搖滾組合 Foreigner 於 1981 年推出的抒情歌曲《Waiting for a Girl Like You》作為電視廣告主題曲,大力宣傳其原裝進口的產品特點及其令飲家渴求的魅力所在。 為迎合 21 世紀潮流所趨,捷成啤酒亦開始為藍妹®啤酒的廣告宣傳加入嶄新元素,以真摰、具冒險精神及友好的形象,繼續打動來自不同地方的飲家。

參考資料: *Nielsen Retail Audit Reports (Mar 2006 – Feb 2021)

藍妹®啤酒 過往多年的標籤設計

邁步向前的品牌發展

藍妹®啤酒一直忠於保留其品牌獨有的原創性,同時亦緊隨著文化與社會的變遷而與時並進,其創新求變的精神體現在多年來的商標設計上,為卓越女神的經典標誌注入時尚魅力,讓品牌歴久常新。

隨著釀酒技術的不斷提升,捷成啤酒多年來亦與韓國東洋麥酒株式會社緊密合作,以現代化的監控系統及品質檢定,確保釀酒廠生產之藍妹®啤酒符合最嚴謹的質量標準,以原裝進口的樽裝及罐裝啤酒直送到不同地區。

藍妹®啤酒品牌 發展里程碑

始於 19 世紀

藍妹®啤酒於德國北部的不萊市釀造,隨後直接進口到中國青島。

1906 年

捷成洋行有限公司收購藍妹®啤酒,並將品牌陸續引入香港、中國、台灣及澳門市場。

1970 年

藍妹®啤酒推出一系列以德國美女為宣傳賣點的電視廣告,與藍妹飲家一同以消暑順喉的啤酒享受體育盛事及派對歡樂。

90 年代初

為向香港觀眾推廣透明樽身設計特色之處,藍妹®啤酒特別以「睇得通、睇得透」的電視廣告訊息,引發香港人對本土城市的歸屬感和良好的願景。

90 年代中期

首度以《Waiting for a Girl Like You》作為電視廣告拍攝的手法,呈現藍妹®啤酒與飲家之間的情感牽繫。捷成啤酒於香港同期推出全新藍妹®啤酒細樽裝,為市場提供多元化的產品選擇,逐漸將藍妹®啤酒打造為香港其中一個具領導地位的啤酒品牌。

1999 年起

藍妹®啤酒全力贊助一年一度香港最大型之本土文化活動 - 長洲太平清醮,推動香港節慶活動的多元發展,同時讓更多人認識該源自德國的藍妹®啤酒品牌。於 2011 年,長洲太平清醮被列入中國國家非物質文化遺產名錄之中。

2000 年

藍妹®啤酒於天池拍攝新一輯的經典廣告, 令品牌煥然一新。 是次廣告邀請了多位歐美演員參與製作,在鏡頭下享受冰鎮於冰凍湖水中的藍妹®啤酒,配合為人熟識的廣告主題曲,成功將現代人嚮往的生活模式融入廣告之中,與消費者產生共鳴。

2001 年

藍妹®啤酒全力支持多項雲集眾星之大型網球賽事, 並成為 Salem 網球公開賽之大會主要贊助商及指定啤酒。為將品牌推廣予世界各地的網球好手及觀眾,藍妹®啤酒特別贊助一連串於香港舉行的國際網球大賽,包括 2002 年的香港女子網球挑戰賽及 2004 年的屈臣氏蒸餾水世界網球冠軍挑戰賽。

2004 年

藍妹®啤酒連續多年贊助 Porsche Carrera 亞洲盃,並重點資助當年最年輕的冠軍車手- 歐陽若曦出戰。同年, 藍妹®啤酒推出全新以滑沙運動為主題的電視廣告,展現挑戰極限的活力形象令觀眾耳目一新。藍妹®啤酒在香港推出全城哄動之水晶麻雀換購活動,更於同年獲選為 TVB 電視台全年十大香港新聞之一。

2006 年

藍妹®啤酒於品牌踏入 100 周年的同年,開始踏入其連續多年榮獲全香港啤酒市場銷量第一*的領導地位。(以容量及價值計算) *Nielsen Retail Audit Reports, Mar 2017 – Feb 2018

2007 年

藍妹®啤酒與香港海洋公園開展長遠合作,贊助全亞洲最大型之萬聖節活動《十月全城哈囉喂》,與充滿活力的年青飲家打成一片。同年,藍妹®啤酒更成為《世界麻雀大賽》之大會指定啤酒,與香港啤酒飲家分享切磋麻雀之歡樂。

2010 年

藍妹®啤酒贊助於香港分組賽出線的陳德群,參加第三屆《世界麻雀大賽》主賽事,成功於 200 個來自 10 多個不同國家的參賽者中脫穎而出,奪得是次世界大賽之冠軍名銜。

2014 年

藍妹®啤酒推出全新一輯 SHARE THE MOMENT 電視廣告,與藍妹飲家一同體驗與摯友於旅途上的難忘歲月,分享暢快真感受。 同年,藍妹®啤酒冠名贊助《五月天 Just Rock It 無限想象版》香港演唱會,為全港樂迷帶來五月天巡迴世界的音樂里程。

2016 年

藍妹®啤酒於品牌踏入 110 周年的同時, 連續第十一年榮獲全香港啤酒市場銷量第一*的領導地位。 *Nielsen Retail Audit Reports, Mar 2017 – Feb 2018