品牌起源
藍妹®啤酒源於啤酒文化重鎮—德國北部城市不萊梅。早在 19 世紀，藍妹®啤酒已由德國遠渡重洋，進口中國青島一帶，為品牌奠下穩固基礎。
捷成洋行有限公司於 1906 年收購藍妹®啤酒，先後將品牌引入香港、澳門及中國大陸市場。時至今日，藍妹®啤酒在捷成集團的嚴密監管下，由韓國東洋麥酒株式會社沿用傳統工藝結合先進科技釀製而成，並在香港啤酒市場佔據領導地位，繼續承傳德國百年釀酒精粹。
品牌商標
藍妹®啤酒的商標(即德語 Schutz-marke )源遠流長，啟發自 19 世紀至今一個廣為人知的希臘神話人物 - 掌管卓越 (Goddess of Excellence) 的女神 Arete。經典的女神標誌不但代表著藍妹®啤酒追求完美優質的崇高理念，亦象徵著品牌精益求精的成功之道。
追求金黃品質的理念
藍妹®啤酒以高級優質的定位享負盛名，始創人為彰顯品牌積極追求完美的信念，別出心裁於產品上的女神標誌中，加入 19 世紀末被譽為全球最大、散發著稀有藍光之鑽石的拉丁文名稱 Excelsior，體現品牌精益求精的精神。為讓消費者對藍妹®啤酒的金質承諾更有信心，品牌遂推出透明樽裝的啤酒，令飲家能輕易一睹藍妹®啤酒金黃通透的品質。直至今天，藍妹®啤酒依然秉持自古流傳的優良傳統，深受各地飲家的一致推祟。
歷久彌新的品牌定位
捷成飲料一直為消費者提供優質飲料選擇，其廣佈於世界各地的分銷網絡讓藍妹®啤酒能夠普及於香港、澳門及中國大陸市場，其中香港更佔據著市場領導地位*。在捷成飲料團隊的傑出市場策劃下，藍妹®啤酒憑藉其甘醇順喉的獨特味道，備受廣大飲家的鼎力支持。
始於九十年代中，藍妹®啤酒更起用英美流行搖滾組合 Foreigner 於 1981 年推出的抒情歌曲《Waiting for a Girl Like You》作為電視廣告主題曲，大力宣傳其原裝進口的產品特點及其令飲家渴求的魅力所在。 為迎合 21 世紀潮流所趨，捷成啤酒亦開始為藍妹®啤酒的廣告宣傳加入嶄新元素，以真摰、具冒險精神及友好的形象，繼續打動來自不同地方的飲家。
參考資料: *Nielsen Retail Audit Reports (Mar 2007 – Feb 2022)
藍妹®啤酒 過往多年的標籤設計
邁步向前的品牌發展
藍妹®啤酒一直忠於保留其品牌獨有的原創性，同時亦緊隨著文化與社會的變遷而與時並進，其創新求變的精神體現在多年來的商標設計上，為卓越女神的經典標誌注入時尚魅力，讓品牌歴久常新。
隨著釀酒技術的不斷提升，捷成啤酒多年來亦與韓國東洋麥酒株式會社緊密合作，以現代化的監控系統及品質檢定，確保釀酒廠生產之藍妹®啤酒符合最嚴謹的質量標準，以原裝進口的樽裝及罐裝啤酒直送到不同地區。
藍妹®啤酒品牌 發展里程碑
始於 19 世紀
藍妹®啤酒於德國北部的不萊市釀造，隨後直接進口到中國青島。
1906 年
捷成洋行有限公司收購藍妹®啤酒，並將品牌陸續引入香港、中國、台灣及澳門市場。
1970 年
藍妹®啤酒推出一系列以德國美女為宣傳賣點的電視廣告，與藍妹飲家一同以消暑順喉的啤酒享受體育盛事及派對歡樂。
90 年代初
為向香港觀眾推廣透明樽身設計特色之處，藍妹®啤酒特別以「睇得通、睇得透」的電視廣告訊息，引發香港人對本土城市的歸屬感和良好的願景。
90 年代中期
首度以《Waiting for a Girl Like You》作為電視廣告拍攝的手法，呈現藍妹®啤酒與飲家之間的情感牽繫。捷成啤酒於香港同期推出全新藍妹®啤酒細樽裝，為市場提供多元化的產品選擇，逐漸將藍妹®啤酒打造為香港其中一個具領導地位的啤酒品牌。
1999 年起
藍妹®啤酒全力贊助一年一度香港最大型之本土文化活動 - 長洲太平清醮，推動香港節慶活動的多元發展，同時讓更多人認識該源自德國的藍妹®啤酒品牌。於 2011 年，長洲太平清醮被列入中國國家非物質文化遺產名錄之中。
2000 年
藍妹®啤酒於天池拍攝新一輯的經典廣告， 令品牌煥然一新。 是次廣告邀請了多位歐美演員參與製作，在鏡頭下享受冰鎮於冰凍湖水中的藍妹®啤酒，配合為人熟識的廣告主題曲，成功將現代人嚮往的生活模式融入廣告之中，與消費者產生共鳴。
2001 年
藍妹®啤酒全力支持多項雲集眾星之大型網球賽事, 並成為 Salem 網球公開賽之大會主要贊助商及指定啤酒。為將品牌推廣予世界各地的網球好手及觀眾，藍妹®啤酒特別贊助一連串於香港舉行的國際網球大賽，包括 2002 年的香港女子網球挑戰賽及 2004 年的屈臣氏蒸餾水世界網球冠軍挑戰賽。
2004 年
藍妹®啤酒連續多年贊助 Porsche Carrera 亞洲盃，並重點資助當年最年輕的冠軍車手- 歐陽若曦出戰。同年， 藍妹®啤酒推出全新以滑沙運動為主題的電視廣告，展現挑戰極限的活力形象令觀眾耳目一新。藍妹®啤酒在香港推出全城哄動之水晶麻雀換購活動，更於同年獲選為 TVB 電視台全年十大香港新聞之一。
2006 年
藍妹®啤酒於品牌踏入 100 周年的同年，開始踏入其連續多年榮獲全香港啤酒市場銷量第一*的領導地位。(以容量及價值計算) *Nielsen Retail Audit Reports, Mar 2017 – Feb 2018
2007 年
藍妹®啤酒與香港海洋公園開展長遠合作，贊助全亞洲最大型之萬聖節活動《十月全城哈囉喂》，與充滿活力的年青飲家打成一片。同年，藍妹®啤酒更成為《世界麻雀大賽》之大會指定啤酒，與香港啤酒飲家分享切磋麻雀之歡樂。
2010 年
藍妹®啤酒贊助於香港分組賽出線的陳德群，參加第三屆《世界麻雀大賽》主賽事，成功於 200 個來自 10 多個不同國家的參賽者中脫穎而出，奪得是次世界大賽之冠軍名銜。
2014 年
藍妹®啤酒推出全新一輯 SHARE THE MOMENT 電視廣告，與藍妹飲家一同體驗與摯友於旅途上的難忘歲月，分享暢快真感受。 同年，藍妹®啤酒冠名贊助《五月天 Just Rock It 無限想象版》香港演唱會，為全港樂迷帶來五月天巡迴世界的音樂里程。
2016 年
藍妹®啤酒於品牌踏入 110 周年的同時, 連續第十一年榮獲全香港啤酒市場銷量第一*的領導地位。 *Nielsen Retail Audit Reports, Mar 2017 – Feb 2018